越来越卷！网红燕麦奶OATLY也开咖啡馆

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首店名称：OATLY X WeWork概念咖啡店

开业时间：2021年12月10日

首店地址：上海浦东新区WeWork富汇大厦一层

品牌背景 

近日，WeWork中国携手燕麦奶品牌OATLY正式推出OATLY X WeWork概念咖啡店。该咖啡店位于浦东新区WeWork富汇大厦一层，向广大消费者开放。

OATLY是一个新兴的主打植物奶系列产品的网红品牌。并在2021年11月18日，正式开幕OATLY首家中国工厂，地址就定在中国安徽省马鞍山市。除去初创产品燕麦奶饮品，OATLY目前还上新了冷萃拿铁、巧克力奶等诸多新型小包装产品。

WeWork是一家成立于2010年美国商业地产公司，主要业务是为科技初创公司提供灵活的共享工作空间。该品牌于2017年正式进驻中国市场，并成立了第一个名为WeWork中国的独立实体。

这两个重视中国市场的品牌，一个主打健康产品，一个超懂职场人。此次二者独家战略合作，也是其升级服务体验的全新尝试。

OATLY X WeWork概念咖啡店独家推出三款特调饮品，分别是Morning Wakeup厚乳燕麦拿铁、Daily Balance茉香鸳鸯和Evening Black夜嘿黑。同时，在这家咖啡店亮相的还有OATLY燕麦早餐棒等产品。

OATLY X WeWork概念咖啡店的开业，无疑是在为行业开辟了一条从咖啡馆切入完成品类教育的道路。

知了观点

据了解，OATLY已经非咖啡领域的下游布局。2020年，OATLY首家线下门店在北京朝阳大悦城开业，销售自有燕麦饮料和燕麦冰淇淋。这次的咖啡概念店可以说是OATLY对中国市场的又一次试探。

值得一提的是，如今，中国咖啡市场已经迎来了井喷式发展，加上消费者对健康意识的崛起，如何抓住这个机会，加大宣传范围成为该品牌的当务之急。

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整理&排版 | 夏目

图片来源 | 咖啡工房

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